Cette formation s'adresse aux journalistes en activité (salariés, pigistes, indépendants) souhaitant lancer une nouvelle newsletter ou améliorer l'efficacité d'une newsletter existante. Une bonne maîtrise des outils informatiques et de l'environnement numérique est nécessaire.
Jour 1 : stratégie, contenu et expérience utilisateur
- La newsletter dans le paysage médiatique actuel : études de cas emblématiques de newsletters créées par des médias ou des journalistes
- Définir sa proposition de valeur : pourquoi une newsletter ? Pour qui ?
- Cibler son audience : personas, besoins, attentes et habitudes de lecture
- Élaborer sa ligne éditoriale : sujets, ton, formats (textes courts, analyses, liens, images, extraits audio/vidéo), fréquence d’envoi
- Rédiger une newsletter : titres accrocheurs, objets d’email efficaces, textes clairs et concis, appels à l’action adaptés
- Intégrer l’intelligence artificielle dans la création de contenu : aide à la recherche, relecture, génération de titres : exemples concrets et limites
- Concevoir une expérience utilisateur optimale : ergonomie, lisibilité sur tous supports (mobile-first), choix des images, cohérence graphique
- Mettre en place des tests A/B pour optimiser la forme et le fond
Jour 2 : technologie, audience, monétisation et cadre légal
- Choisir sa plateforme : panorama des solutions (Mailchimp, Substack, Beehiiv, Ghost, Brevo…) et critères pour faire son choix
- Maîtriser les fonctionnalités essentielles : gestion de listes, segmentation, personnalisation, automatisation
- Garantir la bonne délivrabilité : comment éviter que ses emails finissent en spam
- Développer son audience : relais sur les réseaux sociaux, intégration sur site, partenariats, référencement naturel et payant
- Suivre et interpréter les indicateurs de performance : taux d’ouverture, taux de clics, engagement, rétention, conversions
- Construire une communauté de lecteurs autour de sa newsletter : interactivité, retours, fidélisation
- Monétiser sa newsletter : abonnements payants, sponsoring, publicité native, dons, affiliation (études de cas)
- Respecter le cadre légal : RGPD, gestion des données personnelles, consentement, droit à l’oubli, transparence, usage des données, relation aux abonnés
