Être un journaliste en exercice (rédacteur, reporter, chef de rubrique, pigiste, etc.) ayant une connaissance des fondamentaux du métier.
Jour 1 : comprendre les attentes de son audience et élaborer une stratégie éditoriale data-driven
Matin : panorama des attentes des lecteurs et internautes locaux
- Au-delà des études : ce que nous disent les données d'audience en temps réel.
- Les spécificités des audiences locales : segmentation par âge, CSP, géographie.
- Ce qui intéresse réellement aujourd'hui : l'information de proximité utile, le journalisme de solution, l'impact des décisions locales, le décryptage.
- L'information "miroir" et la vie associative : leur rôle évolutif dans une stratégie éditoriale diversifiée.
- Introduction aux outils d'analyse d'audience web (Analytics, tableaux de bord CMS, insights réseaux sociaux) : savoir lire et interpréter les chiffres clés.
Après-midi : définir sa stratégie éditoriale en fonction des chiffres d'audience
- Cartographie des sujets à fort potentiel d'engagement local.
- Adapter ses choix éditoriaux : du fait divers à l'enquête citoyenne.
- La hiérarchisation de l'information : comment arbitrer entre les attentes du public et la mission journalistique.
- Cas pratiques et études de cas de stratégies éditoriales réussies en presse locale.
- Exercices pratiques d'analyse de données et d'identification de sujets porteurs.
Jour 2 : optimisation des contenus et stratégies d'engagement multiplateformes
Matin : rendre ses contenus attractifs et visibles
- L'art de la "Une" papier et de la page d'accueil numérique : comment capter l'attention et inciter à la lecture.
- Titres et accroches percutants pour le print et le digital : optimisation SEO et storytelling.
- L'intégration de formats variés : vidéo, audio, infographie, cartographie au service de l'information locale.
- Photographie et illustration : l'impact visuel dans la presse de proximité.
- Diffusion et visibilité : rôle des réseaux sociaux et newsletters locales.
Après-midi : interagir avec son audience et mesurer l'impact
- Stratégies d'engagement communautaire : gérer les commentaires, les contributions, les interactions en direct.
- L'organisation d'événements locaux : prolonger l'expérience journalistique.
- Le rôle du journaliste dans l'animation d'une communauté en ligne.
- Mesurer le succès au-delà des clics : temps de lecture, partages, commentaires, abonnements, conversion.
- Atelier pratique : rédaction de titres, création de formats courts pour les réseaux sociaux, analyse de l'impact d'articles.
