Transformer les sujets récurrents ('marronniers') en contenus journalistiques originaux et percutants., Acquérir les clés pour innover sur des thèmes classiques et trouver des angles inédits., Exploiter la prévisibilité des événements pour anticiper et produire des reportages à forte valeur ajoutée, quel que soit le support et le public cible., Maîtriser les méthodes pour déconstruire un marronnier, aller au-delà des clichés et des informations de surface., Développer une capacité à poser des questions inattendues et à adopter un regard décalé sur les sujets connus., Apprendre à trouver l'information cachée, la statistique méconnue, l'acteur oublié ou le témoignage inédit., Adapter la narration et le traitement des marronniers aux spécificités des différents supports médiatiques (presse écrite, web, radio, télévision, réseaux sociaux) et choisir les formats pertinents., Utiliser efficacement les données et les chiffres pour éclairer et donner une nouvelle dimension aux sujets traités., Optimiser la visibilité et l'engagement des contenus produits grâce à des stratégies de référencement (SEO)., Développer des techniques de 'pitch' efficaces pour convaincre sa rédaction ou sa hiérarchie de l'intérêt d'un traitement innovant et du temps à y consacrer.
Être journaliste en exercice (pigiste, indépendant, ou au sein d'une rédaction)., Avoir une bonne maîtrise des fondamentaux du métier de journaliste.
Jour 1 : comprendre et déconstruire le marronnier
Matin :
- Qu'est-ce qu'un "marronnier" ? Pourquoi sont-ils incontournables et comment les exploiter positivement ?
- Analyse de cas concrets : exploration d'exemples réussis et moins réussis de traitement de sujets récurrents.
- Identification des marronniers propres à son média, sa ligne éditoriale et son secteur d'activité.
- Exercice pratique : brainstorming collectif sur les marronniers à venir et leurs défis potentiels.
Après-midi :
- La recherche d'angles originaux : développer la capacité à poser la question inattendue, à adopter un regard décalé ou à privilégier une perspective humaine.
- Techniques pour trouver l'information cachée, la statistique méconnue, l'acteur oublié ou le témoignage inédit.
- Préparation et anticipation : élaboration d'un calendrier des marronniers, outils de veille thématique et stratégique.
- Exercice pratique : choix d'un marronnier par participant et développement de 3 angles originaux et viables.
Jour 2 : produire un marronnier impactant
Matin :
- La narration au service du marronnier : comment construire un récit renouvelé et captivant sur un sujet connu.
- Adapter le traitement au support : spécificités d'écriture et de production pour la presse écrite, le web, la radio, la télévision et les réseaux sociaux. Quels formats privilégier ?
- L'exploitation des données et des chiffres : comment les utiliser pour éclairer le marronnier et lui donner une nouvelle dimension.
- L'interview : renouveler les interlocuteurs, préparer des questions différentes.
- Exercice pratique : élaboration d'un synopsis pour l'un des angles développés la veille.
Après-midi :
- Pitcher son marronnier : techniques pour convaincre sa rédaction ou sa hiérarchie de l'intérêt d'un traitement innovant et du temps à y consacrer.
- Feedback collectif et retours d'expérience sur les projets ébauchés par les participants.
- Optimisation SEO et visibilité : stratégies pour s'assurer que le marronnier revisité trouve son public et génère de l'engagement.
- Conclusion : synthèse des outils et méthodes, pistes pour l'application quotidienne et le renouvellement continu de sa pratique journalistique.
