Être journaliste en exercice (rédacteur, reporter, pigiste, etc.) ou professionnel des médias (rédacteur en chef, responsable de contenu, social media manager, etc.). Maîtriser les fondamentaux de l'écriture journalistique et de la recherche d'information. Avoir une bonne familiarité avec l'environnement numérique des médias et les modes de consommation de l'information mobile.
Jour 1 : Stratégie éditoriale et gestion de l'urgence
- Introduction aux notifications push dans le paysage médiatique actuel : état des lieux et tendances.
- Comprendre les différents types de pushs et leurs objectifs.
- Définir sa stratégie éditoriale de pushs : quand, pourquoi et pour qui envoyer une alerte ?
- Hiérarchie de l’information, contexte et ligne éditoriale spécifique aux pushs.
- Rédaction de messages percutants : concision, ton, appel à l'action.
- Gérer l'urgence : les outils de publication et le circuit-copie pour une réactivité maximale.
- Fiabilité de l'information : méthodes de vérification rapide et validation sous pression.
- Gestion de l'erreur : procédures et bonnes pratiques en cas de correction ou de rétractation.
Jour 2 : personnaliser et optimiser sa stratégie "push"
- Personnalisation et segmentation de l'audience : adapter les pushs à différents profils d'utilisateurs
- Éthique des notifications : éviter la saturation, respecter le consentement et la vie privée des utilisateurs
- Les formats avancés de pushs : rich media, carrousels, interactivité
- Intégration de l'intelligence artificielle (IA)
- Assistance à la rédaction (résumés, titres alternatifs).
- Optimisation des heures d'envoi et de la personnalisation.
- Mesure de l'efficacité : les indicateurs clés de performance (KPIs) des pushs (taux d'ouverture, clics, rétention).
- Utiliser les données pour optimiser sa stratégie : A/B testing, analyse des retours utilisateurs.
- Prolonger l'alerte : stratégies post-push pour valoriser l'information et maintenir l'engagement.
- Atelier pratique : conception et analyse de campagnes de pushs, études de cas.
